世界杯是這段時(shí)間最大的流量事件，很多自媒體平臺(tái)紛紛跑來(lái)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。而每個(gè)各自媒體平臺(tái)對(duì)世界杯都有一個(gè)清晰的定位。
比如，抖音花了10億拿下世界杯版權(quán)，美團(tuán)和餓了么則為用戶提供剛需服務(wù)，而小紅書(shū)有什么呢？這就是今天要跟大家分享的：
為了凸顯自身的獨(dú)特價(jià)值，“小紅書(shū)”旨在為廣大球迷提供一個(gè)“閑聊、評(píng)球”的氛圍。打造了“生活方式社區(qū)”，更加符合小紅書(shū)平臺(tái)的設(shè)定。
為了更符合本屆世界杯的主題，小紅書(shū)打造出了兩大主題“專(zhuān)業(yè)與有趣”。
一方面，“小紅書(shū)”與西班牙隊(duì)、比利時(shí)隊(duì)簽訂了獨(dú)家合作協(xié)議，并將其作為中華區(qū)獨(dú)家的互動(dòng)內(nèi)容社區(qū)。
齊達(dá)內(nèi)，穆里尼奧，西蒙尼，這三個(gè)世界級(jí)的球星，都在自己的小紅書(shū)上進(jìn)行了直播聊球，對(duì)比賽進(jìn)行了解說(shuō)。
除此之外，小紅書(shū)還與咪咕視頻達(dá)成了合作，將會(huì)提供更多的優(yōu)質(zhì)筆記，被輸送到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，進(jìn)一步營(yíng)造了聊球和評(píng)球的熱烈氛圍。
另一方面，小紅書(shū)還推出了競(jìng)猜、“為世界杯干杯”、免費(fèi)品酒等福利玩法，讓整個(gè)活動(dòng)變得更加有趣。
小紅書(shū)對(duì)世界杯提出了新玩法，這樣，更加豐富了社區(qū)，可以獲取更多的流量，有利于提高小紅書(shū)的名氣。
所以，小紅書(shū)抓住了時(shí)機(jī)，通過(guò)設(shè)立專(zhuān)區(qū)，簽約球隊(duì)，聘請(qǐng)頂級(jí)足球運(yùn)動(dòng)員的方式，滿足球迷們對(duì)世界杯的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容和娛樂(lè)活動(dòng)需求，小紅書(shū)的定位十分明確。
導(dǎo)致，小紅書(shū)平臺(tái)取得了更好的效果。
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