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  2. 互聯網的蓬勃發展,使得網紅這一群體站到了風口浪尖,成為了當下毋庸置疑的“高收入人群”之一。

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    事實上,在直播剛剛興起的時候,網紅們的收入還遠沒有達到現在這么夸張的程度。畢竟,當初的網紅想要賺錢,就只能依靠“禮物打賞”這一種方式,雖然賺到的錢,也要比我們這些普通的上班族多不少,但終究也還處于大家能夠接受的范圍之內。

    直到直播帶貨的出現,才真正賦予了網紅們強大的商業價值。變現模式從“禮物打賞”變為“帶貨”,也就意味著網紅們從“演繹”性質,直接變為了“買賣”性質。兩者所蘊含的利益,完全不可同日而語……

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    當然,直播帶貨從興起到如今,不過短短幾年的時間,該“變現方式”便已經開始顯現出了“衰敗”的跡象。究其原因,還是和網紅們頻繁被爆出的各種“負面消息”有關。因為這些消息,公眾已經對網紅徹底失去了信任。由此也就導致,實際上現如今網紅帶貨,“成交量”并沒有我們想象的那么夸張。

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    大家之所以看到的還都是各種“華麗”的數據,與網紅這一群體本身“公眾人物”的屬性有關。但凡是能被我們看到的,都是一些頭部主播,而在我們看不到的地方,大批底層、乃至中層主播,其實直播間的帶貨銷量已經開始出現了顯著下滑。

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    就拿在ks平臺擁有5000多萬粉絲的大網紅散打哥來說!想當初,他也是被大家稱之為“網紅一哥”的存在。但最近幾年,散打哥的直播人氣卻開始大幅度下跌,甚至一度淪落到僅有幾千人觀看的尷尬境地。與此同時,散打哥的直播帶貨銷量更是慘不忍睹,與自己賬號高昂的粉絲量完全不成正比。在這其中,一部分原因是因為散打哥本人確實“不善于直播”,而更大一部分原因,還是因為整個直播帶貨行業的“衰敗”,有分不開的關系。

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    禮物打賞落寞之后,網紅能靠“直播帶貨”變現。而現在“直播帶貨”開始衰敗,難道網紅就沒有其他賺錢(變現)的途徑了嗎?其實不然。我們要知道的是:在現如今的這個網絡年代,網紅真正的價值,其實是他們身上所掌握的巨大“流量”。而所謂的直播帶貨和禮物打賞,都不過是他們變現的手段之一罷了。只要網紅手里還有流量,那他們自然就還有商業價值,也還能繼續賺錢。只不過,方式不斷革新罷了……

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    有關以上這一點,關注ks網紅圈子比較多的朋友就會知道:其實,除去“直播帶貨”之外,網紅們還有另外一種“變現形式”,也是所謂的“掛小鈴鐺”。相比于直播帶貨,“掛小鈴鐺”在本質上更符合“流量變現”的本質。商家向網紅平臺投放廣告,網紅通過平臺與商家達成合作,之后在直播當中推廣對方的軟件,根據下載量獲取相應的報酬。

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    “小鈴鐺”的變現模式,與“直播帶貨”一同興起。雙方唯一的區別是:帶貨是在向粉絲兜售實體商品,需要粉絲付出實實在在的金錢。而“小鈴鐺”則是在變相的向粉絲推廣軟件,粉絲雖然無需付費,卻也側面付出了“金錢”的成本。(ps:商家推廣軟件之后,是不是也要從這些粉絲身上將錢給賺回來?羊毛出在羊身上罷了……)但也就是因為這一點,導致“小鈴鐺”成為了繼帶貨之后,網紅們“流量變現”的新寵。

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    近日,散打哥便在直播當中和粉絲自爆:曾經自己在一場活動上,接了一個“小鈴鐺”的推廣。那一場直播,自己就通過粉絲的下載,賺了800萬的廣告費!

    (可見,對于網紅而言,“小鈴鐺”并不比直接帶貨賺錢的錢少。而且,現如今網紅帶貨,在賺錢的同時,還要擔負“割韭菜”的罵名,對自己的人設造成非常不好,且不可逆的影響。而反觀“掛小鈴鐺”,則不存在這樣的弊端。網紅們打著“不為賺錢,只為娛樂粉絲”的口號,便能輕輕松松拿到不亞于直播帶貨的利益。)

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    為什么此前大家都不知道網紅“掛小鈴鐺”這么賺錢?一方面是因為網紅們為了“打造人設”的刻意隱瞞,另一方面也是因為絕大部分的網友,還是沉浸在“直播帶貨”的年代,沒有意識到“直播行業形態”已經在悄無聲息中再次發生了改變。當大家都以為在網紅直播間賣貨,才能讓對方賺到錢時,其實網紅們早已換了“套路”,早已進行了“升級”。

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    大家對網紅“掛小鈴鐺”的事情怎么看?對散打哥一場直播豪賺800萬的事情怎么看?評論和小編分享一下。喜歡網紅八卦的小伙伴,別忘了點個關注。

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